Впервые в истории стриминг обогнал традиционное телевидение в США
Июнь 2025: поворотный момент
Согласно данным аналитической компании Nielsen, доля эфирного телевидения в США впервые упала ниже 20% — до 18,5%. Одновременно стриминговые платформы заняли рекордные 46% экранного времени.
Это не просто статистика. Это сдвиг в медиапотреблении, сопоставимый с переходом от радио к телевидению. Главный экран теперь — не телевизор, а YouTube, Netflix, Hulu, Disney+ и другие стриминговые платформы.
Почему побеждает стриминг
1. Изменение ритма жизни
Молодёжь больше не ждёт программу "в 21:00 по расписанию". Поколения Z и альфа смотрят, что хотят, когда хотят и где угодно — на смартфоне, планшете или Smart TV. Эфирное телевидение не способно предложить такой уровень гибкости.
2. Летний фактор и подростки
Июнь — традиционно «мёртвый» сезон для телевидения. Но для стриминга — наоборот. Из-за летних каникул резко выросли просмотры среди подростков. В возрастной группе 6–17 лет доля стриминга составила 66% всего экранного времени.
3. Контентная атака от Netflix
Платформа выпустила сразу несколько мощных проектов: «Squid Game 3», «Ginny & Georgia», «Animal Kingdom». В результате, за месяц Netflix увеличил аудиторию на 13,5%.
4. Лидерство YouTube
YouTube удерживает первую позицию среди всех платформ с долей 12,8% от общего времени, проведённого у экрана. Это больше, чем у любого телеканала в отдельности. Ключевые причины — доступность, бесплатность и огромное разнообразие контента.
Что происходит с эфирным телевидением
Когда-то эфирное телевидение было единственным окном в мир. Сегодня — это формат для ностальгирующей аудитории. Даже в США, где утренние шоу и спортивные трансляции ещё держат позиции, эфир не справляется с конкуренцией.
Впервые в истории суммарная доля эфирного и кабельного телевидения (41,9%) стала меньше, чем у стриминга (46%).
Последствия для медиаиндустрии
Рекламные бюджеты перемещаются в онлайн
Раньше реклама в прайм-тайм стоила миллионы. Сегодня бренды предпочитают вложения в TikTok, YouTube Ads и другие цифровые каналы с гибкой настройкой и измеримой эффективностью.
Телеканалы трансформируются
Чтобы выжить, они запускают собственные платформы: Peacock, CNN+, Paramount+, Disney+ и другие. Без перехода в онлайн — нет будущего.
Контент стал "новой валютой"
Платформы конкурируют за эксклюзивы. Кто владеет самым обсуждаемым сериалом или шоу — тот выигрывает аудиторию и рынок.
Спорт ещё держится
События вроде финалов NBA, матчей NFL и Олимпиады пока удерживают внимание зрителей. Но даже они активно уходят в прямые трансляции на Amazon, Apple TV и YouTube.
Что нас ждёт дальше
FAST-платформы
На рынке активно развиваются бесплатные стриминговые сервисы с рекламой: PlutoTV, Tubi, Roku Channel. Они предлагают удобство стриминга без подписки.
CTV и персонализированная реклама
Connected TV позволяет размещать таргетированную рекламу прямо на телевизоре. Системы на базе ИИ учитывают интересы зрителей и поведение в интернете.
Генеративный ИИ в медиа
Новые технологии помогают создавать трейлеры, рекомендовать контент и даже писать сценарии шоу. Это сокращает расходы и ускоряет продюсирование.
Основные цифры по потреблению ТВ в США (июнь 2025)
Стриминг занял 46% всего экранного времени — это рекордный показатель и впервые больше, чем у эфирного и кабельного ТВ вместе.
Эфирное телевидение сократилось до 18,5%, впервые опустившись ниже отметки в 20%.
Кабельное телевидение составило 23,4%, также показав снижение по сравнению с предыдущими месяцами.
YouTube стал лидером среди всех платформ, заняв 12,8% от общего телевизионного времени — больше, чем у любого отдельного телеканала.
Netflix показал стремительный рост — аудитория увеличилась на 13,5% всего за один месяц благодаря новым хитам.
Вывод
Переход от эфирного ТВ к стримингу — это не кратковременный тренд, а новая реальность. Даже если линейное телевидение частично восстановит позиции осенью благодаря спортивному сезону, структура потребления уже изменилась.
Контроль над вниманием аудитории теперь у цифровых платформ. Будущее телевидения — за гибридными, персонализированными сервисами, где ИИ подсказывает, что смотреть, а реклама настраивается под каждого пользователя.
Это не просто сдвиг — это смена эпохи.
Читайте больше аналитики о цифровых трендах, технологиях и будущих коммуникациях на networking-zavtrak.ru